百度VS新浪——聯(lián)合利華花落誰(shuí)家

據(jù)合肥網(wǎng)絡(luò)公司小編獲悉：近日，全球最大的消費(fèi)品企業(yè)之一聯(lián)合利華CMO Keith Weed攜營(yíng)銷(xiāo)高層團(tuán)隊(duì)到國(guó)內(nèi)高調(diào)的造訪了一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，分別和百度的李彥宏以及新浪的曹?chē)?guó)偉團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了親切的會(huì)晤，而百度和新浪對(duì)聯(lián)合利華高層的來(lái)訪這么的重視，為什么呢？

這不僅僅是因?yàn)槁?lián)合利華作為消費(fèi)行業(yè)巨頭能夠帶來(lái)不費(fèi)的廣告，更是因?yàn)橐月?lián)合利華為代表的廣告主對(duì)于百度和新浪的重要性，尤其是對(duì)新浪的重要性。新浪作為傳統(tǒng)的門(mén)戶，最主要的商業(yè)模式就是廣告，品牌廣告主的投放占據(jù)了其收入的重要部。所以一直以來(lái)，新浪的總體市值和營(yíng)收，在國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中都不算太高，其營(yíng)收也很難有大規(guī)模的提升。

而新浪微博的崛起帶給新浪不一定的契機(jī)。所以微博崛起后，如何借助微博掘金社會(huì)化廣告和移動(dòng)廣告成了新浪微博最需要探索的課題。新浪的強(qiáng)項(xiàng)一直在做內(nèi)容，所以短期內(nèi)指望其改變以品牌廣告為主的營(yíng)收模式有點(diǎn)難，但是借助微博，新浪可以讓這些品牌廣告主的投放變的更靈活和時(shí)髦，因?yàn)槲⒉┚邆淞艘苿?dòng)和社交的雙重特性。

雖然以聯(lián)合利華為代表的品牌廣告主無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在以及將來(lái)都是新浪的金主，但百度作為占據(jù)中文搜索領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)跑者，占據(jù)著超過(guò)70%以上的市場(chǎng)份額，且打造了良好的商業(yè)模式，近年來(lái)收入大幅增長(zhǎng)，是毫無(wú)疑問(wèn)的國(guó)內(nèi)在線廣告領(lǐng)域NO.1，就廣告而言，百度是絕對(duì)領(lǐng)先的。所以聯(lián)合利華對(duì)于百度也很重要，是百度轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型客戶，如果做得好，自然會(huì)引來(lái)例如寶潔護(hù)舒寶以及婦炎潔肯定會(huì)跟上的。

綜上所述，百度和新浪如此重視聯(lián)合利華也就不奇怪了。如果您要問(wèn)聯(lián)合利華們會(huì)覺(jué)得百度和新浪哪一家更重要，可能除了聯(lián)合利華的高層們知道我們誰(shuí)也不太清楚。但是有一個(gè)結(jié)論放之四海而皆準(zhǔn)，對(duì)品牌廣告主而而言，廣告模式不是最重要的，最重要的哪一家能夠長(zhǎng)久的保持住流量和留住用戶——流量為王，廣告主們就是這么現(xiàn)實(shí)。