移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的八大趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2015/07/30
字體：大中小摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的八大趨勢(shì),什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?,2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)或許會(huì)“無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)”。關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有如下的一些新趨勢(shì)值得關(guān)注
2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)或許會(huì)“無(wú)移動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)”。關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有如下的一些新趨勢(shì)值得關(guān)注：
1.原生性移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的興起。移動(dòng)端由于屏幕小，因此廣告特別需要注重的是如何有好的用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)興起，延展成為原生營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的必須是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容。合肥網(wǎng)絡(luò)公司針對(duì)這個(gè)拿出一個(gè)案例進(jìn)行說(shuō)明，有道詞典在英語(yǔ)閱讀信息流中嘗試進(jìn)行原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，取得了不錯(cuò)的效果。因此，品牌要?jiǎng)?chuàng)造可以隨時(shí)隨地瀏覽的內(nèi)容，這意味著更短、移動(dòng)友好型格式、可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來(lái)訪(fǎng)問(wèn)你的內(nèi)容。
2.廣告公司會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)。國(guó)內(nèi)幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)大力發(fā)展移動(dòng)廣告，不僅會(huì)與移動(dòng)廣告平臺(tái)搶市場(chǎng)，同時(shí)也將會(huì)影響到4A。因此，移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和策略公司的策劃服務(wù)會(huì)成為廣告公司的一個(gè)路徑，像好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾這些玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，已經(jīng)開(kāi)始做出基于移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，4A公司也會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與廣告主的營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行整合，從而滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。移動(dòng)的技術(shù)、創(chuàng)意和媒介也將走向融合。
3.移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的提升。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告已經(jīng)，根據(jù)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)分析，預(yù)計(jì)到2014年，移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將會(huì)占到移動(dòng)廣告購(gòu)買(mǎi)總量的45%。未來(lái)在移動(dòng)端，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將會(huì)被廣告主看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。
4.以移動(dòng)為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越多。這些滿(mǎn)足個(gè)性化的需求、與消費(fèi)者的即時(shí)對(duì)話(huà)、與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通、精準(zhǔn)的身份與特征識(shí)別等這些已然成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，現(xiàn)在，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是孤立無(wú)援的存在，而且近幾年移動(dòng)化客戶(hù)關(guān)系管理也逐漸發(fā)展開(kāi)來(lái)。
5.移動(dòng)視頻廣告將占移動(dòng)廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降?，F(xiàn)在手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端、筆記本電腦都自帶有視頻生成工具，這種發(fā)展形勢(shì)，為廣告主提供更加全面的視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，移動(dòng)視頻廣告給用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)要比文字廣告和平面廣告好得多，在未來(lái)一定會(huì)取得良好發(fā)展。
6.移動(dòng)的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。如同消費(fèi)者從大眾到目標(biāo)一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也將從大眾到精眾，當(dāng)然這一切都是基于移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。
7.4G的推出加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。4G將會(huì)迎來(lái)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G將有效地激發(fā)用戶(hù)需求，給用戶(hù)帶來(lái)的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，隨時(shí)隨地用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、下載App、移動(dòng)購(gòu)物等。反正就是一切高流量消耗行為的門(mén)檻將不斷降低，可以說(shuō)依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等都是下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力點(diǎn)。
