為何《一步之遙》會被O2O玩壞

近期利用大眾點評網(wǎng)發(fā)行、微信電影票、愛奇藝聯(lián)手預(yù)售......讓多部電影取得了較好的票房，相對于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遙》讓姜文遭遇了又一次滑鐵盧，上映了18天，票房5.04億，距離開始預(yù)計的20億有天壤之別。那為何姜文的《一步之遙》沒有獲得好的票房，反而害慘了姜文呢？

這是一個口碑營銷的互聯(lián)網(wǎng)時代，電影票房的成敗取決于二次營銷。第一波是通過各種營銷手段被“請”進(jìn)電影院的影迷粉絲和意見領(lǐng)袖，第二波是由口碑帶動源源不斷涌入的觀眾，只有看了都說好，才能帶來持續(xù)不斷的消費。在前互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是自媒體，每個人都可以發(fā)聲，每個人的觀影感受直接影響了身邊人的決定。所以第一批被請進(jìn)電影院的觀眾口碑直接決定了票房的走向。

《一步之遙》在上映前就攢足了勢頭，將近3000名觀眾和意見領(lǐng)袖的首映儀式。但始料未及的是各意見領(lǐng)袖和影迷看完都表示看不懂。首映禮后吐槽不斷，在之后電影官方微博與萬達(dá)國民老公王思聰?shù)牧R戰(zhàn)中使電影丟分不少。

一部靠輿論造勢卻被輿論殺死，讓《一步之遙》輸在了起跑線上。

從O2O方面看看。O2O是指利用互聯(lián)網(wǎng)線上支付，線下消費，是一種全新的商業(yè)模式。電影團隊也十分重視，在上映之前通過微信電影票、愛奇藝等網(wǎng)站預(yù)售了上百萬張電影票，但9.9元的票價相當(dāng)于正常票價的一到二折，這一舉動就讓票房少了近9千萬元。從整體上來說，影片觀眾數(shù)量并不少，但9.9元的淘寶價格，最終失去了票房和口碑。

接著從電影本身來看。電影畢竟是大眾藝術(shù)。從大眾角度來說，《一步之遙》原本一個很簡單的故事承載的東西太多了，所以姜文恨不得讓每個鏡頭都包含深刻的寓意，所以大家都看蒙了，所以看不懂就不看唄，反正還有那么多好看又開心的大片都在向我們招手，所以大家都去看《智取威虎山》了。

從觀影年齡段來看，90后的年輕人已經(jīng)占到了中國整個電影市場的一半以上了，誰抓住了90后誰就贏得了票房。顯然，姜文導(dǎo)演是沒有跟上節(jié)奏也不屑于此。

近年來，具有國際影響力的大導(dǎo)演們紛紛遭遇了票房慘淡，倒是小燕子的趙薇，寫小說的 韓寒和郭敬明混得風(fēng)生水起?？磥?，時代真是變了。