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網(wǎng)站定位：首先要明確定位營銷網(wǎng)站的訴求風(fēng)格，一般來說，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種：理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主；感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺，以價值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。
第一種：強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心，通過產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營銷活動，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力，力求在顧客心中營造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。
第二種：強(qiáng)調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為導(dǎo)向。通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進(jìn)營銷，這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價值感。
第三種：綜合類型也比較常見，就是將上面而二者結(jié)合起來，營造企業(yè)獨(dú)特的氛圍。
一般來說，以理性為主的網(wǎng)站多為生產(chǎn)類型的企業(yè)，而感性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè)，這當(dāng)然不是絕對的。一句話，一切為營銷服務(wù)，這樣，網(wǎng)站才能發(fā)揮其真正的價值。
然后，我們要準(zhǔn)備必備的建網(wǎng)資料
文字資料最好找專人負(fù)責(zé)整理，最好是熟悉市場營銷并有一定文字組織能力的人，他們能夠站在企業(yè)、市場和消費(fèi)者的多角度考慮文字的組織方式。
第一、發(fā)布企業(yè)信息：通過網(wǎng)絡(luò)，及時提供企業(yè)的最新消息，如新產(chǎn)品開發(fā)、價格定位、經(jīng)營情形、公司相關(guān)動態(tài)等等。還可以將網(wǎng)絡(luò)作為銷售輔助工具，隨時隨地給處于第一線的銷售人員提供各種即時性溝通聯(lián)系，降低市場失誤。
第二、樹立企業(yè)形象并展示或提高競爭力：仔細(xì)考慮您的競爭優(yōu)勢在哪里，如企業(yè)是否獲得過什么獎勵、產(chǎn)品的突出優(yōu)點(diǎn)、客戶服務(wù)的優(yōu)勢等等。
第三、加強(qiáng)售前和售后服務(wù)：如果企業(yè)側(cè)重服務(wù)，應(yīng)該根據(jù)自己企業(yè)的特點(diǎn)為自己的服務(wù)定義一種網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)格，并在網(wǎng)站建設(shè)中努力營造這種風(fēng)格。
第四、展示產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢：開放性決定了互聯(lián)網(wǎng)信息的共享，跨地域性使企業(yè)營銷突破了傳統(tǒng)市場的地域限制，很容易展示企業(yè)的產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢。
第五、推銷新產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)是推銷新產(chǎn)品的重要渠道，通過網(wǎng)絡(luò)可以從各方面介紹被推銷的新產(chǎn)品。測試其市場反應(yīng)，并得到即時的反饋。在商業(yè)活動中一張照片可以勝過千言萬語，可以通過提供企業(yè)照片、聲音及圖片檔案等多媒體信息來服務(wù)顧客。
第六、刺激準(zhǔn)客戶的消費(fèi)需求：如何激發(fā)、釋放這種消費(fèi)需求？在網(wǎng)站營銷方面，其中的關(guān)鍵是在相關(guān)信息資源的資料方面多下功夫，給瀏覽者一個增進(jìn)各方面相關(guān)知識的空間，并合理地將產(chǎn)品信息結(jié)合在其它信息之中，從而巧妙地刺激瀏覽者的潛在需求。
這樣，您的企業(yè)形象網(wǎng)站就建設(shè)完成了！當(dāng)然，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后，我們還要定期進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的更新，不然訪問者會覺得缺乏新鮮感，從而失去對您的網(wǎng)站的瀏覽興趣！
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